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天津河东爱琴海升级路上的简与繁

2018-10-17 13:57:53 来源: 网易天津 举报
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人物态度说 (来源:)

作为一个天津人,很多时候打开朋友圈,总能看到有朋友在爱琴海。一个开业仅仅三年的商业项目如何如此快速地融入天津人的生活方式中来,这让我们很感兴趣。借着这次天津河东爱琴海购物公园总经理董越获评网易天津“2018年度商业领军人物奖”的机会,我们与他面对面畅谈了天津河东爱琴海购物公园走过的3年发展之路。

天津爱琴海的“简”与“繁”

天津爱琴海的“简”与“繁”

更简单 天津河东爱琴海持续挖掘体验价值

购物中心的开发、运营甚至资本化运作,是一个复杂的专业领域。但董越告诉记者,其实对于消费者和合作伙伴来说,爱琴海所吸引他们的,不是报表上的数字,而是真实的体验。一个商业场景所能给予顾客任何更好的体验,都是天津河东爱琴海所追求。这是爱琴海所有商业运营动作的核心指向,也正是依靠这样明确的目标,仅用了不到3年时间,天津河东爱琴海就已经成为了天津人最喜爱的休闲去处。

据了解,爱琴海玻璃穹顶的自然光线利用,还有天津罕见的双跨飞天扶梯,商场地面3D场景的运用,以及体现出浓浓人文关怀的“老公寄存处”和“发呆区”等等,无不体现出空间利用的价值最大化。当然,除了精打细算使用已经固定的商业空间,就连屋顶的公共空间也成了爱琴海眼中的“美味佳肴。都让顾客在购物的同时尽享完美假日体验,保证顾客在爱琴海的每一分钟,都能保持度假般的放松与快乐。

为确保天津河东爱琴海购物公园可以成为消费者喜欢的购物中心,爱琴海天津团队打破传统的商场经营模式,引进国内购物中心首家屋顶式婚礼堂-玫瑰里和国内购物中心首家规模最大的室内卡丁车,并打造天津市规模最大、品质最高的生鲜超市-果蔬好,将零售与餐饮相结合,实现“购”与“食”的完美对接,其中还配备体验厨房,提供多种风格包间,为顾客提供舒适的用餐环境。谈到这些元素,董越表示,每一个品牌的引进都是经过了团队的大量考察,以保证和其他商城的品牌“错位”。同时,通过这些“标杆”和创新来吸引更多的顾客,打造更好的场景体验。

天津爱琴海的“简”与“繁”

天津爱琴海的“简”与“繁”

天津爱琴海的“简”与“繁”

天津爱琴海的“简”与“繁”

更多元 塑造爱琴海IP化场景

在深挖场景体验的过程中,天津河东爱琴海开始发现,想要打造更好的场景体验,不仅要在硬件环境、品牌内容上持续提升,更要塑造爱琴海场景化的IP,不断增加与消费者的交互与情感关联。

2016年,爱琴海首座主题街区“π工场”应运而生,选择了与其他购物中心主题街区截然不同的中心思想,主推“无限创意不循环”将手作、非遗、众创作为中心点,给予大学生、民俗家、手作匠人以无限发挥的平台,并给予消费者文化概念、文化体验的培养,成为天津市本土最具文化性、传承性的主题街区。2017年天津河东爱琴海购物公园π工场华丽升级,引进国内最大的手工爱好者社区倾力打造的首个线下慢生活美学街区—造物公园,涵盖手作体验、讲座沙龙、设计师原创品牌、艺术画廊、展览市集等多种业态为一体复合生活方式空间。1400㎡平米的街区内,20多位国内顶尖手作艺人,200多种手作体验方式。在忙碌的城市生活里,越来越多的人希望重拾慢生活,体验匠人匠心的研磨般的生活节奏。顾客在同一个空间内就能体验到多种项目,大大增强了消费体验感和手工趣味性。

2018年天津河东爱琴海购物公园计划打造定位天津最具亮点的网红餐饮休闲聚集地的全新主题街区,将天津特色小吃、民俗娱乐、特色场景集合在一起。让消费者在享受美食的同时还能在感官上拥有全新的体验。

类似于这样的场景IP,一直是天津河东爱琴海所追求的方向。比身处快节奏的现代城市生活,人们的压力如影随形,焦虑、失眠、电子产品依赖等因素都成为幸福感的隐形杀手。天津河东爱琴海购物公园此次开展的“不是艺术节”,意在通过一系列轻松有趣的创意活动,将大家从压力山大的生活节奏中释放出来,放下包袱,收获轻松愉快的都市新生活。

本次“不是艺术节”活动通过主视觉元素,打造独一无二、专属各类人群的“消失de空间”展,通过一系列非行为艺术的行为艺术,透过新奇的生活娱乐体验,与亲朋一起处于愉快忘忧的活动中,达到忘记一切不快的全新娱乐方式。“消失de空间”展由6组同一元素打造无数个窄小的空间展区组成,使人们在不同空间内可以配以同色系的道具,让自己与环境融为一体,充分将人们从压力山大的生活节奏中释放出来。提供不同角度的画作欣赏的“45°de画展”,让人们在欣赏艺术的同时,能活动身体、头部等各个僵硬部位,帮助现代白领的身心都得到放松。

同时,为宣扬绿色生活开展的“断舍离”废物利用的环保公益活动,号召人们通过运动解压释放情绪,在大汗淋漓中达到身心的放松。活动中更有发呆大赛、办公椅大赛及对视大赛等一系列解压挑战赛,在赋予生活仪式感的同时,重构了生活的快乐。活动现场吸引了千余名消费者参与互动,通过不同情绪上的视觉传达和轻松愉悦的活动项目,共同感受艺术解压带来的快乐。更有数十家主流新闻媒体团队助阵本次活动,对现场进行全方位、多层次、多角度地深入报道。

本周末10月20日到21日,爱琴海标志性的嗨购节又将开启,本次嗨购节天津爱琴海通过与口碑、阿里鱼等头部平台合作,将旅行青蛙、口碑红包等新元素引入到嗨购节的大IP中,在天津消费者中建立了良好的口碑。

本次嗨购节活动力度空前之大,不仅有40团100活动券的大力优惠,还有最高返2000元现金券的超值活动以及黄金满减、会员抽IPhone等一系列狂欢购物活动。同时活动现场各类富有创意、亮点十足的互动演出,时尚体验活动,定会为十月金秋的爱琴海聚拢了十足的人气,营造出全民嗨购的火爆气氛。相信消费者不仅能从品牌商户里得到大量的优惠,还能通过现场活动,完全能让商户与消费者融入体验场景之中。

从2016年的火爆开业到2018年的持续提升。三年来,我们见证了爱琴海购物公园的不断成长不断强大,未来的3-4年中,爱琴海还将在天津静海、蓟州、滨海三个区域内实现项目的开业,爱琴海正在成长为天津地区最具影响力的商业品牌。

天津爱琴海的“简”与“繁”

滕秋月 本文来源:网易天津 责任编辑:滕秋月_TJ51
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