“津牌汇”展百年风采 老字号焕蓬勃生机

老字号浸润着深厚的文化底蕴，承载着丰富的历史记忆。昨天，是中华老字号“中华牌”健身器械厂家天津市春合体育用品有限公司百年庆典的日子，天津地毯、盛锡福、山海关、飞鸽、七二九、京万红、桂顺斋、梅花、长城等29家天津老字号企业齐聚春合，组团为其贺寿，共启百年记忆，共享百年荣光。

老字号风采纷呈

“春合始建于1922年，是我国传承最悠久、品牌底蕴最深厚的体育用品生产厂家之一。经过百年发展，目前春合是我国国内著名自主生产并取得国际体操联合会（FIG）认证的竞技体操器材生产厂商。春合的百年是见证天津轻工业、天津老字号几经沉浮、发展崛起的百年。渤海轻工集团现拥有中华老字号8个、津门老字号14个、中国驰名商标13个，这些品牌是历史积淀的财富，更是渤轻站在新起点实现新发展的优势资源。”天津渤轻集团党委书记、董事长张世新向记者介绍。

组团来贺寿的29家老字号企业在春合厂院的空地上摆起了展位，在这个首届天津老字号“津牌汇”展览中展示各自最新风采——

来自天津纺织集团的设计师邓茗带来了自己设计的“抵羊1932”量身订制西服。“在我们的‘抵羊’专卖店里，我一年为百余位顾客量身订制高端西服。”她说。“抵羊牌”商标由著名实业家宋棐卿于1932年创建，3年前，邓茗与她的同事们一起推出高端定制服务，除了高端定制，“抵羊牌”还推出校服、休闲运动服、军训迷彩服以及学生床品等系列产品。

天津食品集团党委书记、董事长万守朋在自己企业的展台前拿起一瓶王朝XO白兰地向来宾们介绍：这款酒桶藏18年，品质相当好。“振兴老字号，我们国有企业义不容辞。”他说，“食品集团携旗下利达粮油、利民调料、桂顺斋、海河乳业、王朝酒业、迎宾公司的6家企业10多个老字号品牌来展示当季的最新品，这既是一个互相交流的平台，也是展示我们赋予老字号技术更新、品牌创新的良机。通过我们的传承与创新，我发现年轻人对老字号的信任感与归属感越来越强，这也是我们不断精进老字号产品的源动力。”

展览区域最中心的位置被一架自动发球机与一台配套的乒乓球桌占领，这是来自天津七二九体育用品有限公司的新产品，这家创建50周年、曾为63位世界冠军提供乒乓球拍的体育用品公司的董事长米伟刚向记者介绍：“我们叫这个发球机为‘中考发球机’，专门为‘双减’后的中学生们设计的，这样的发球机与球桌深受学校、培训机构以及家长欢迎，今年仅这个产品创效可达1000万元。”在米伟刚的陈述里，七二九公司2021年实现了56%高增长，“今年销售收入可达8000万元，‘十四五’末达3亿元。”

传承坚守与创新

米伟刚们对老字号产品的信心满满来自于传承基础上的坚守与创新。

出席活动的市国资委党委书记、主任张勇介绍，天津市第十二次党代会报告明确提出大力振兴老字号品牌，让天津成为国际消费目的地、全球消费资源聚集地、全国消费者向往地。“为了促进老字号高质量发展，顶层设计、国企品牌赋能等多项举措正在加紧推进。”他说。

据了解，年初市国资委专门成立专项工作组推进老字号品牌建设和企业发展，《赋能国企老字号等品牌工作方案》《国企为民利民校园行专项行动方案》等先后出台，在分析老字号企业发展现状和市场形势基础上，“一品牌一战略”制定老字号企业改革发展方案，对照“改革赋能、创新赋能、文化赋能、金融赋能、服务赋能、融媒赋能”六大任务，分类深化老字号改革发展。

“对具备一定市场规模的老字号品牌企业，加大投入做优品牌做大规模；对具备发展潜力的老字号品牌，强化合作培育专精特新企业，通过引进战投混改、股份多元化改革等方式，加快建立市场化经营机制和激励机制，激发国企老字号创新活力、发展动力，着力提升国企老字号文化特色、产品品质、品牌信誉和市场竞争能力。”张勇说。

在活动现场，天津国资研究院发起成立的“天津老字号赋能基地”揭牌，“基地将围绕‘搭台、赋能、创新、增值’的发展理念，构建‘战略+咨询+品牌+营销’一体化运营模式，为老字号品牌从多个角度量身定制方案，持续推动老字号品牌创新升级，真正做大做强老字号品牌，让老字号成为引领国货消费趋势的‘弄潮儿’。”天津国资研究院董事长陈燕华说。另外，“天津国有品牌信息服务平台”也宣告正式上线运行，该平台汇集了8家集团及所属50余家企业的品牌产品信息，成为助力老字号发展的宣传窗口与平台。

“创新是传承的最好方式，坚守和创新，是老字号品牌价值焕发生机的关键。”张勇说。