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麦当劳中国开启2025超值年,承诺365天“麦”超所值

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•携手新浪微博与新浪新闻聆听消费者心声,联合呈现“年轻人餐饮消费五大趋势”

•开启2025超值年,通过四大超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡,带来天天超值、会员超值、持卡超值

•首次举办粉丝大会,打造与粉丝同频共振的品牌盛会

(2024年12月29日)麦当劳中国在“粉丝大会”上正式宣布开启2025超值年,提出全新品牌超值主张:“简单美味,惊喜自由,365天‘麦’超所值”。大会现场,麦当劳中国携手新浪微博、新浪新闻,联合呈现“年轻人餐饮消费五大趋势”。此次麦当劳中国首个“粉丝大会”,为全国约150位超级粉丝打造专属体验,邀请粉丝共同参与决策,持续点燃品牌热爱。

全新推出的“麦”超所值的超值主张,基于麦当劳长期经营哲学中物超所值(Value)的理念。麦当劳中国集结四大超值项目,承诺为中国消费者提供“简单美味、惊喜自由”的超值体验。基于“三脚凳”理念的麦当劳供应链系统,将持续提供优质的食材原料,如非笼养殖的鸡肉(“无笼好鸡”)、葵花卡诺拉油以及100%纯牛肉;强大的数字化能力则助力营运效能的提升,共同支持麦当劳365天,稳定、可预期、高品质的“麦”超所值。


麦当劳中国首席执行官张家茵宣布全新品牌超值主张——简单美味,惊喜自由,365天“麦”超所值

麦当劳中国首席执行官张家茵表示:“‘麦’超所值是麦当劳中国长期的承诺,很高兴开启2025超值年,继续用美味与热爱凝聚社区邻里。在新的市场趋势及消费需求之下,我们希望进一步发挥麦当劳在供应链、营运体系以及数字化赋能方面的系统优势和规模优势,在高品质食物的基础上,创新多元化消费场景,为美好生活创造更多可能。“

四大项目整装待发,365天“麦”超所值

2025年,麦当劳中国正式集结四大超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡,以“天天超值、会员超值、持卡超值”带来持续全年的“简单美味、惊喜自由”的“麦”超所值新体验。

•大堡口福超值三件套2025年正式全年常驻并季度上新。大堡口福于2024年8月首次推出,主食可选择牛肉汉堡或者由“无笼好鸡”打造的鸡肉汉堡,肉感十足令人满足,搭配经典的薯条与饮料,只需22.9元即可享用超值的美味一餐。2025年1月1日起,大堡口福将迎来风靡东南亚的限时新品“招财牛堡”:玉米长面包搭配软嫩多汁的长块牛肉饼,以“招财进宝”的好意头,和消费者迎接新的一年。

•随心配1+1 2025年将继续常驻并季度上新。随心配1+1是麦当劳代表性的超值项目之一,自2019年推出起即深受欢迎。消费者可在红区与白区各选择一件自由搭配,仅需13.9元。随心配1+1的选项涵盖主食汉堡、甜品与小食,根据使用场景和需求,消费者可以灵活搭配正餐、下午茶或者分享小食。2025年1月1日起,椒盐香骨鸡和黑黑好巧三角派将限时加入随心配1+1,带来更多美味选择。随心配1+1和大堡口福三件套一起,无需领券、简单无门槛,成为365天可享的天天超值之选。

•麦麦会员奖励计划将推出“周一麦麦省”与“周六麦金喜”活动。麦麦会员奖励计划将继续为超过3亿的麦当劳中国注册会员提供优惠、惊喜的会员超值。2025年,麦当劳会员将在官方App上拥有更多独家超值体验:“周一麦麦省”,消费者在官方App每周一可一键领取7张优惠券,每周至少节省100元;“周六麦金喜”,每周六在官方App带来头奖价值超过一万元的惊喜大抽奖,奖品丰富,人人有奖。首期抽奖活动,将送出30克的足金金杯。

•麦金卡开启“我的六折自由搭”新权益。作为麦当劳中国付费会员项目,麦金卡不断打造丰富的持卡超值。2025年,麦金卡将在原有的超值四件套、满额免外送费与打包费、满减福利金等权益之外,增加“我的6折自由搭”权益。付费会员可根据正餐、下午茶、聚餐等不同的消费场景,在汉堡、小食、甜品、饮料间自由选择,万种搭配,选你所爱。

“我们期待消费者真正感受到‘麦’超所值的核心主张——‘简单美味、惊喜自由’。” 麦当劳中国首席增长官何亚彬表示,“麦当劳长期坚持‘物超所值’的经营理念。2025年来临之际我们梳理了“随心配”等长期深受顾客喜爱的超值产品,整合成‘麦’超所值的四大超值项目,从消费者的视角出发,以简单的机制及方式,为消费者提供365天,稳定、可预期、高品质的美味与服务。我们希望2025麦当劳超值年为消费者带来更多特别的惊喜。喜欢您来!“


麦当劳中国四大超值项目,大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡,带来365天“麦”超所值

发布“年轻人餐饮消费五大趋势”,聆听粉丝心声

麦当劳中国的全新超值主张,源于对消费趋势的洞察和对消费者心声的倾听。麦当劳中国每年接待顾客超过12亿人次,年轻消费者是在麦当劳消费的主力军;而微博是年轻人的议事场,也是麦当劳粉丝聚集的乐园。为了让麦当劳更好地服务消费者、服务粉丝,2024年底,麦当劳联手新浪微博和新浪新闻,通过微博平台以及麦当劳自有平台上的数据,深入了解年轻人的消费态度、当下的餐饮消费趋势以及消费者对于麦当劳的希望与期待。通过逾40000份问卷、新浪新闻旗下数据可视化栏目图数室对热搜话题的挖掘,结合微博博文及用户画像、第三方数据及行业报告,麦当劳与新浪微博、新浪新闻共同总结并发布“年轻人餐饮消费五大趋势”。

“年轻人餐饮消费五大趋势”包括:

•反向攀比,更卷价值。让每一分钱花到刀刃上,注重餐饮消费的性价比与多维体验。

•反对套路,追求简单。拒绝繁琐复杂的促销方式,追求简单、透明、直接的消费体验。

•期待惊喜,为情绪价值买单。消费动机升级,餐饮消费中更加注重精神层面的满足感。

•自由选择,重养自己。重视内心需求,喜欢更具个性化的餐饮选择。

•吃得好不好,美味排第一。不对食物品质妥协,关注口味和口感。

“年轻人餐饮消费五大趋势”共同发布方、新浪移动总经理丛松表示:“中国消费者更加关注品质与体验,我们很高兴与麦当劳一起深入聆听来自消费者和粉丝的声音,并见证‘麦’超所值的超值主张发布。我相信‘麦’超所值将为麦当劳的消费者带来更多切实的超值体验,同时,也带领行业进行更多创新与探索,共同提振国内的消费市场。”

麦当劳与新浪微博、新浪新闻共同发布“年轻人餐饮消费五大趋势”
麦当劳与新浪微博、新浪新闻共同发布“年轻人餐饮消费五大趋势”

首次粉丝大会,全国麦当劳消费者代表共聚深圳见证“麦”超所值

麦当劳中国首次举办“粉丝大会”,邀请全国各地近150位超级粉丝齐聚深圳,打造与粉丝同频共振的品牌盛会。这150位粉丝或曾在社交媒体上分享对麦当劳的喜爱与热情,或与麦当劳品牌有着独特的情感联结。作为全国数亿麦当劳顾客的代表,他们共同见证了“麦”超所值这一品牌超值主张的发布。

全国粉丝代表齐聚首届麦当劳粉丝大会
全国粉丝代表齐聚首届麦当劳粉丝大会

“麦当劳非常荣幸能成为中国消费者生活的一部分,更有那么多消费者凝聚成为品牌粉丝,形成了独特的麦当劳粉丝文化。在社交媒体上,我们看到大家试吃新品、收集玩具、进行创作,看到大家在麦当劳与朋友家人相聚,看到很多人因为喜欢麦当劳而认识彼此、成为好友。”麦当劳中国首席影响官顾磊表示,“感谢粉丝们的厚爱,用热爱给自己和身边的世界带来开心和美好,我们也会用更好的产品、更好的服务、更多的惊喜,服务消费者,宠爱粉丝。我们希望用‘麦’超所值和一系列超值项目回应消费者与粉丝的心声,以实实在在的好消息共同开启更精彩的2025年。”

幸运粉丝现场获得首个“周六麦金喜”同款30g足金金杯
幸运粉丝现场获得首个“周六麦金喜”同款30g足金金杯

粉丝大会展示了粉丝们在社交媒体上围绕麦当劳的创作、讨论与互动。发布会还将舞台给到粉丝,展示粉丝对品牌的满满热爱,并通过“简单入门处”、“美味溯源地”、“惊喜连连看”、“自由汉堡店”等创意装置提供沉浸式的“麦”超所值体验。粉丝们还提前品尝到即将上市的限时新品,并共同参与现场投票,举手表决通过了产品限时回归、特别供应等粉丝关心的议题。

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