天津
津云新闻讯：刚刚过去的清明小长假中，第三届五大道海棠花节“戏聚海棠”老美华分会场盛大启幕，非遗与时尚共舞，传统文化绽放时代光彩。
走在和平路上，远远即被一幢海棠花装扮得灿烂夺目的商业老美华总店所吸引。走近发现，店内醒目位置摆放了专门以海棠花为元素的中式春装，工作人员头上别着雅致的樱花头饰，店内为消费者提供的休闲座位也被簇簇海棠花环绕，让人感受到了扑面而来的海棠节氛围。
本次海棠节活动期间，老美华以"商业+"的创新理念，打造了一场沉浸式文化消费体验。老美华集团总经理叶桦告诉记者：“我们通过‘商业+文化’非遗匠人现场互动，传授传统技艺，当体验者拿起匠人手中的工具亲自体验之时在一针一线中感受技艺之美。‘商业+色彩’体验实体店化身海棠花海粉色之中，色彩的视觉之美，产品与场景诗意相融，新中式时尚演绎，举手投足中释放着春带来的色彩。‘商业+情绪’满足消费者的休闲感，累了来老美华歇歇脚，渴了来老美华喝口水，听着花的乐曲游客品尝着香气扑鼻的一杯花茶，让幸福的情绪围绕着来老美华店体验的人们。‘商业+科技’可以让大家体验智能量脚仪获取健康报告，让游客在休闲中了解自己的脚。‘商业+健康’应景推出的海棠花系列布鞋，布鞋产品的健康舒适兼具养生功能与时尚设计。” 记者看到，本次活动中，老美华通过商业与文化、商业与体验，商业与科技、商业与健康等多元融合，为消费者带来情感共鸣与创新体验，让非遗文化绽放，吸引了众多游客和本地市民开单老美华，感受传统非遗的魅力。
五大道海棠花节已成为天津文旅融合的亮丽名片，而老美华作为百年非遗品牌，在传统工艺与现代设计的结合上做出了积极探索，值得推广。“让非遗‘活’起来，既要坚守传统技艺的精髓，也要拥抱时代创新。”叶桦表示，今年的海棠花节为非遗文化的保护与传承注入了强劲动力，也让更多市民和游客感受到中华优秀传统文化的独特魅力。今年清明假期客流量同比增加了20%以上。
活动期间，“旗袍雅韵穿越百年 东方美学惊艳全场”数十位旗袍爱好者身着老美华经典款式，步履轻盈，摇曳生姿，一颦一笑间尽显东方女性的优雅风韵。
“穿上旗袍，仿佛穿越回民国时代，每一步都能感受到历史的沉淀。”一位参与者感慨道。老美华旗袍以其精湛的剪裁、考究的盘扣和刺绣工艺，成为天津非遗的代表性符号。此次展演不仅展现了传统服饰之美，更让观众近距离感受到非遗技艺的匠心独运。
活动现场人头攒动，游客们纷纷拍照打卡，参与互动体验，流连忘返。以花为媒，让非遗走进现代生活，本届五大道海棠花节“戏聚海棠”老美华分会场活动，不仅是一场视觉与文化的盛宴，更是一次非遗传承与创新的生动实践。众多游客和市民的参与体验，让传统技艺焕发新生，走进更多人的日常生活。
活动期间，京津冀非遗大集结20余项绝技同台竞秀，为促进京津冀文化协同发展，活动特别设置了“京津冀非遗展”，汇集了三地20余项国家级、省市级非物质文化遗产项目。游客们不仅可以观赏大师们的现场演示，还能亲手体验部分非遗技艺的制作过程。体验过盘扣技艺的一名游客表示：“没想到能在天津一次性看到这么多非遗项目，还能亲身感受非遗技艺，天津很有文化底蕴，这趟天津之行收获很大。”（津云新闻记者 赵颖妍）
本文来源：津云
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