“宠物社交”破圈记：为津城假期增添一抹“毛茸茸”的亮色

5月4日清晨，假期中的津城还在“睡懒觉”，位于华苑高新区的智慧山创意园广场内的山丘广场内已是一片忙碌。

木南裹着薄外套，正蹲在地上调整一块写着“领养代替购买”的展板，身边堆着制定的小狗头巾、宠物零食礼盒和障碍赛道具。远处的工人正在搭建绘制着宠物元素的装置背景，一些早到的宠物品牌商也在自己的摊位前忙碌着做好最后的准备。

这一切都是为了迎接几个小时后即将到来的“2025那山生活节x宠TA计划”，也就是木南团队主办的第二届宠物主题市集。“得让每个细节都暖到‘毛孩子’们。”快人快语的木南正在做着最后的现场确认，身为活动策划的她已经适应了“劳动节无休”的工作状态，“其实不只是劳动节，我们的工作性质决定了越到节假日就越忙碌。但只要看到大家逛得开心、‘毛孩子’们也玩得开心，我们忙也值了。”

从遗憾到契机：萌宠市集的诞生

木南与宠物的缘分，如同一条温暖的丝线，贯穿了她从儿时至今的生活。高中开始，她便与宠物相伴，家里养了一只小型犬。几年前，15岁的爱犬不幸去世。“人生能有几个15年？”这让木南有些动容。

她回忆起与爱犬15年的温暖时光，却品味出一丝遗憾。她坦言自己总是忙于学业和事业，爱犬多数时间都是由父母在照顾，自己的付出少之又少。 “每次想起它，心里就觉得空落落的，觉得陪伴它的时间太少了。”带着这样的遗憾，木南萌生了为“毛孩子”们做点什么的想法。

一次偶然的契机，木南接触到了宠物消费行业，在这个过程中，她发现“宠物社交”的概念在天津还未完全兴起，市场潜力巨大。她越来越意识到，宠物对于人们来说不仅仅是动物，更是重要的是家人、朋友和情感寄托。于是，一个想法在她心中萌芽——打造一个宠物社交平台，为宠物和它们的主人提供一个尽情交流、互动的空间。

说干就干，她决定将这个概念具象为“宠物市集”的形式。“因为我本职工作就是活动策划，也做过一些其它类型的市集活动，想着对我来说应该没什么难度。”

但给人办活动和给动物办活动终究还是不同，小动物自由散漫的天性无形中给市集增添了许多不确定因素。

对此，木南对活动进行了详细的安全性评估：要求进场的宠物必须有牵引绳，宠物出现排便等情况时主人需自觉清理现场，有必要的情况下给大型犬佩戴嘴套等。“既然是社交，还是要遵循一定的社交规则，小动物也不例外。”她坦言，每位来参加“社交”的主人心里都有谱，“社交程度”不高的也不会被轻易带来这种千人聚会场所，大部分参与活动的主人都会以自己的方式约束爱宠，以保证活动顺利进行。 “其实你会发现，动物没有想象中那么野蛮混乱，‘汪汪叫’只是它们表达情绪的一种方式，并不代表它们不开心。有的时候甚至比办人的活动还更省心。”

五一市集：忙碌中的温情交响

劳动节本是放松身心、享受假期的时刻，但对于木南来说，却是一年中最忙碌的时候之一。“做我们这行，节假日就是黄金时期，大家都有时间出来玩，所以我们更要抓住这个机会，为大家呈现一场精彩的活动。” 木南对此早已习以为常。

去年9月，也是在智慧山园区，木南举办了属于自己的第一场宠物市集，也算得上开了天津市宠物赛道垂类市集的先河。第一次吃螃蟹的她从策划到落地执行，断断续续筹备了5个月的时间。而今年这场市集，团队只筹备了2个月。

“你不得不感叹，made in China就是厉害！”以活动现场颁发的文创礼品为例，从设计到委托工厂打样、出大货，仅仅用了25天的时间，这其中大部分时间还都是在“磨设计”的阶段，“真正给到工厂制作，再寄过来非常快，不得不感慨咱们国内现在这种文创产品的生产效率。”

除此之外的重头戏，就是邀约品牌厂商了。木南坦言，做市集活动最大的难点就是品牌呈现，最终考验的都是主办方资源整合的能力，大部分品牌厂商来到现场都是奔着获客与曝光的明确目标。“所以品牌邀约这部分工作是最费心的，基本上六到七成的精力都在品牌邀约商，剩下才是现场执行安排。”

她坦言，去年举办第一届宠物市集的时候，确实经历了一些波折。“天津目前还不是宠物消费的主力市场，国内主力市场还是在北京、深圳、上海等。再加上这个赛道的很多品牌大本营都在南方，对接起来并不是这么容易。”

但木南并未退缩，凭借丰富的活动策划经验，她竭尽所能地“死磕”品牌商，一遍遍发微信、打电话、解读活动亮点来撬动资源，最终收获了一场相对“圆满”的宠物市集。“去年活动时还下雨了，但即便是这样我们的单日客流量也达到了1200人左右。很多品牌提前完成获客任务，物料都发完了，也没什么可展示的了，就提前打道回府了。”

得益于好天气和假日契机，今年的活动进行得更加顺利。木南透露，虽然今年取消了品牌冠名等商业赞助元素，但客流量并未收到影响，“客流量和去年差不多，品牌对获客率和成交量等营销数据的反馈也普遍比较满意。”

“最重要的是，猫猫狗狗们撒欢了，那活动就算是没有白办。”木南欣慰。

细节里的温度：宠物社交的人情味

在木南看来，宠物市集不仅仅是一个购物和娱乐的场所，更是一个充满人情味的社交平台。在这里，宠物成为了连接人与人之间的桥梁，让陌生的人们因为共同的爱好而相聚，分享养宠的经验和快乐。

除了保证商业化的基础支持，木南还想给这场创意市集增添几分温度。

今年五一小长假的这场宠物市集上，“领养角”成了最温暖的角落之一。前来咨询的人们围在领养角前，看着这些小动物，眼中满是怜惜和喜爱。工作人员耐心地为大家介绍每只动物的情况，解答领养的相关问题。

“领养代替购买，这是一件非常有意义的事情。我们希望通过市集的影响力，让更多人关注到流浪动物，给它们一个重新开始新生活的机会。”木南现在自己家的小狗“芝麻”就是收养来的，虽不是什么名贵品种，但活泼可爱，与家中两只小猫和谐共处，组成了两猫、一狗的美满家庭。她开玩笑说虽然没有花钱买狗，但给狗治病、打疫苗等已经花费了6000多元，“我们一般都对外说，‘0元购‘的小土狗，身价6000+。”

木南领养的小狗“芝麻”

“圈子”内像木南这样“以领养代替购买”的主人有不少，她介绍有一位被朋友们戏称为“女菩萨”的小姐姐，家里四只狗都是从救助站领养的，“有一只特别可爱的金毛，都算个小网红了，在小红书上收获了一大批粉丝。”

木南口中的“网红金毛”wer wer

除了设置“领养角”，木南还在现场加入了互动性较强的宠物趣味活动环节。 “你可以理解为宠物版‘亲子活动’。”木南介绍，她在市集现场举办了“宠物障碍赛”，邀请现场的宠物和主人一起参与进来。小动物们或严肃、或随性的“运动表现”，让现场观众忍俊不禁，引发了一片片欢声笑语。

这正是木南想要收获的活动效果，“情感链接”是她最看重的核心之一。正如市集主题“小猫小狗有好市”说的那样，一场市集活动，寄托的也是像木南这样宠物主人对小猫小狗都能日日“有好事”的朴素愿望。

活动现场的木南，就像一枚不知疲倦的陀螺，不停忙碌着。今年35岁的她直言自己还年轻，还有很多事情要去忙、去拼。宠物带给她的慰藉成了工作生活的最大动力之一，她希望能够凭借自己微薄的力量，将宠物市集打造成天津文旅的特色品牌之一，为天津增添一抹“毛茸茸”的温暖与活力。

（津云新闻记者 韩煦 文并摄）